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家居企业注重品牌 全力打造品牌与荣誉齐飞

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-29  来源:互联网  作者:中国建材网  浏览次数:260
核心提示:中华建材网讯:受楼市调控政策影响,家居市场竞争愈发残酷,随着家居消费越难高涨,家居商家与卖场企业纷纷各出招数,从两个方面

中华建材网讯:受楼市调控政策影响,家居市场竞争愈发残酷,随着家居消费越难高涨,家居商家与卖场企业纷纷各出招数,从两个方面来实现各自品牌的知名度与美誉度的提升,一方面做好产品强化,以不同营销模式吸引消费者眼球,一方面打造品牌认同感,赢得社会与市场认同。

家居企业

家居企业注重品牌 全力打造品牌与荣誉齐飞(图片来源网络)

资源营销:红木家具原材料限制 价格上涨五成

6月,新修订的《濒危野生动植物种国际贸易公约》生效。交趾黄檀(大红酸枝)、卢氏黑黄檀和微凹黄檀的等7种常见的红木原料受到限制。一石激起千层浪,上游原材料限制引发国内红木家具界恐慌,纷纷囤货提价,珍稀红木的原料价格较半月内上涨了一倍有余,迫于成本压力,广东多家红木家具厂家纷纷将广东人最青睐的老挝大红酸枝等家具价格上调了30%~50%,引发红木家具爱好者纷纷抢购,掀起又一轮红木家具收藏风潮。

记者点评:借助珍贵红木进出口国限制的政策,几个家具一线品牌顺水推舟、顺势炒作,连天红、永华等诸多红木家具品牌在这一轮资源炒作中获利,并引发了高端消费者抢购大红酸枝、刺猬紫檀等红木家具,顺理成章地成为品牌和销售的赢家。

艺术营销:家居卖场变身艺术馆

家居与艺术看似不搭界,却又浑然天成。家居产品就是艺术品,家居与艺术“联姻”的风潮方兴未艾。5月,号称广州家居宫殿的马会家居又给了业界“惊艳一笔”,推出展线长达600米,面积达5000平方米的艺术长廊,涵盖玉石精品、根雕作品、瓷器力作、国画油画、关山月漫画等数百件真品,展藏了多位当代艺术大家的代表作,将豪华的家居商场变身成一个艺术殿堂,吸引了数千艺术玩家专程前来观赏购买,很多本是来选购装饰材料的顾客来到商场,也被这些艺术品所震撼,在画作和玉雕面前流连忘返。

记者点评:高端画廊与家居卖场合作是蜻蜓点水还是长期合作?这种模式能否被其它家居卖场轻易复制?诚然,家居卖场的艺术营销需要卖场本身有足够的硬件条件和展示空间,而马会家居本身的家具建材品牌都是国际品牌和高端奢侈品,这与艺术品的定位和目标消费群完全吻合,高端艺术品可以帮助卖场打破“天花板”,吸引更多的高端消费人群。达到家居产品销售与艺术品销售相互促进的作用。

联盟营销:冠军联盟进入3.0时代

家居零售不景气,促使越来越多的品牌联盟出现。当砍价会、工厂采购的模式被不断复制,家居联盟在谋求新的形式。12月,冠军联盟3.0版本一体店在广州维家思开业,这一泛家居联盟通过门店资源的整合,通过渠道资源的整合来体现联盟的价值,更好地服务消费者,将线上、线下打通,打造全渠道消费者服务平台,从2009年至今,联盟一直在进行不断地尝试和创新,抱团取暖成为业内榜样。

记者点评:当下,联盟竞争已经超越单一品牌竞争成为家居建材零售的主旋律。建材家居企业越来越多地选择“抱团取暖”,通过资源整合,发挥1+1大于2的作用,这也是一种全新的营销方式。通过这种联盟营销,家居建材企业掌握了更多主动权,也有了更多安全感和经营自主权。

总的来说,受楼市调控政策所影响,各家品牌企业齐齐发力,运用各类营销手段来进行自身的品牌宣传,拓宽市场,以此能够以全新的战略来包装自身,打造品牌与荣誉感齐飞。

 
关键词: 家居饰品
 
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